大连圣亚总经理肖峰：没有文化的旅游叫“魂不附体”

由于国内经济增速放缓、供给侧改革和消费升级，旅游业担当起重任，旅游行业的上市公司也成为关注的焦点。作为我国东北地区的旅游行业龙头企业，大连圣亚(600593)近年来的一系列举措也备受关注。

现阶段，大连圣亚正在不断完善公司产品结构，增强综合竞争力的同时，通过技术输出、管理输出项目来实现在全国的布局。7月5日，大连圣亚总经理肖峰做客证券时报·e公司微访谈时，详细介绍了上市公司的未来发展策略。

肖峰介绍说，“随着我国人均收入水平的不断提高，旅游消费进入升级期，国内旅游行业在未来十年迎来较快增长期。当然我们也要看到，地产商纷纷进军旅游地产行业和全国旅游地产项目的遍地开花，旅游风光无限的表面暗藏着国内外资本实力的较量，竞争的残酷显而易见。不过，旅游毕竟是一个专业的领域，需要专业的人做专业的事情，所以就现阶段而言，实际上是机遇和挑战并存。”

“大连圣亚在2012年提出‘大白鲸计划’，希望通过自己的文化品牌、IP来指导公司的长期发展。我们的目标就是以原创儿童文学等作为上游，图书、动漫、影视和游戏产品为中游；旅游产品作为下游，要打造全文化产业链，并且也一直是在这样做，这绝对不是噱头。”肖峰说，经过5年的检验证明这个战略是正确的，现在不但已经初见成效，而且还超出了预期。因此，接下来大连圣亚将继续按照大白鲸计划打造全文化产业链，发展大旅游、旅游产品生活化和景区运营管理等三条主线。

回顾中国旅游行业20多年的发展历程，过去大家都在讲要做硬件产品，要做主题公园。但是经过多年的发展之后发现，所谓的主题公园真正有主题的很少。主题公园必须是有自己的文化，有自己的故事，自己的IP。

在肖峰看来，没有旅游的文化叫灵魂出窍，没有文化的旅游叫魂不附体。旅游企业未来真正的核心竞争力就是文化，没有文化注定要被淘汰。大连圣亚的“大白鲸计划”已经扎扎实实地走过了5年，目前已经初见成效。按照现在的发展势头，再有3年至5年时间，随着新项目的建成开业，优势就会完全体现出来。

此前，大连圣亚曾于6月11日晚公告，拟发起设立大连圣亚磐京基金，拟募集资金30亿元。对此肖峰解释说，基金将投向与公司主营业务相关的大连本地以及全国区域的优质旅游资源开发项目和现代文化旅游服务业项目。

“大连圣亚目前正在全国进行布局，依靠传统的融资方式来支撑这样的发展显然并不现实，作为一家上市公司自然要用好资本市场的平台。大连圣亚未来要根据具体的项目通过发起设立产业基金来进行融资，然后再由上市公司对相关项目进行并购。”肖峰说，大连圣亚希望通过产业融资、定向增发、并购重组等资本运作方式，做大做强公司，使之成为旅游业资源整合平台。

“未来，大连圣亚将打造舰队而不是航母，大连圣亚作为一家上市公司要通过资本和人的整合，创造出更多的效益。”肖峰说，大连圣亚未来是要真正把平台拿出来变成大家的平台，只有这样才是真正的共享，才能实现各方的共赢。

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