“恋乡”是百悦文旅集团致力于:传承中国乡俗文化，铸就民族乡旅品牌，聚焦中国乡村旅游产业塑造的品牌。恋乡“以乡旅产业为引擎，驱动农村三产融合，活化乡村民俗文化，搭建乡创资源平台”为落地模式。项目通过与规划所辖村镇有机构建，形成:经济联动发展，百姓生活提升，返乡创业聚合，生态环境美好的新时代中式乡村旅游小镇。
恋乡以“三维共融、三产融合、三生共存、三者共建”为发展理念；以“高聚焦、快回报、低门槛、多节事”为创新模式；以“好看、好玩、好吃、好住、好买、好评”六好标准为质量准绳；依托多元化乡村旅游资源和差异化乡村旅游市场进行市场开发。
恋乡小镇品牌运营同时，由百悦文旅集团品牌中心自主研发的乡旅关联品牌: 恋乡村——中式文旅商业、恋乡农场——三产融合景区、乡淘院子——乡村研学乐园、恋乡公社——乡创幸福社区等乡村业态IP以模块化，标准化，品牌化内部组合并复制推广。
恋乡项目积极融入京津冀协同发展，2020年前重点在环京津、环雄安区域重点打造具有:国际品质、中式风格、一镇一品、传承乡俗的“恋乡”乡旅系列项目。目前，正在河北易县、唐山遵化、天津盘山、山西五台等地建设多个“恋乡”品牌项目。中、远期在国内外输出百个恋乡关联乡旅品牌项目。
恋乡，让世界认识中国美丽乡村。