7月13日凌晨，荣耀发布712荣耀京东超品日战报。战报显示：荣耀仅12号一天，销售额达到了4.98亿，创下京东超品日有史以来新高，打破中国手机最高销量销售额的记录。其中，荣耀Play荣获京东游戏手机销量冠军称号，荣耀10 GT版更是成为了京东手机旗舰机的销量冠军。
荣耀本次再度刷新记录，意料之外又在情理之中。意料之外是指，荣耀仅在7月12日一天就能达到这样的成绩，确实令人震惊；情理之中则是，荣耀手机的受欢迎程度，早在之前的促销活动中便多有体现。之前京东618大促中，荣耀手机提早两个小时结束战斗，最终还是力压小米，获得了18天的累计销量和618当日销量双冠。
令人津津乐道的是，荣耀的销量双冠，是在618结束之后的6小时，京东平台剔除了部分未付款订单，小米还未焐热又回到荣耀的手中。这样的神反转剧情，更是凸显荣耀无法撼动的市场地位。
荣耀之所以能够不动摇的稳居互联网手机第一宝座。究其原因，还是因为荣耀更重视产品的研发和技术，而小米重视的是营销。
小米此前发布的招股说明书显示，自2015年起，小米每年在营销方面的投入均高于产品研发，而且这之间的差距也在逐年增大。2015、2016、2017年，小米营销方面的投入分别为2.9%、4.4%和4.6%，研发的费用却分别为2.3%、3.1%和2.7%。
相比，荣耀品牌投入营销的费用占比不到总营收的3%，在所有手机企业中占比最低。同时，华为和荣耀每年投入研发的费用却超过总营收的10%，2017年研发投入高达896.9亿元，占集团全年营收的14.9%，位居全球第6，不仅超越苹果，比所有其他国产手机品牌的研发投入加起来还多！
此次712荣耀京东超品日，荣耀手机一天销售4.98亿，打破京东超品日国产手机销售最高纪录，就是对荣耀多年高额研发投入的最好回馈。值得一提的是，荣耀当前旗舰荣耀10，近期还在全球狂销300万台，成为时下最受瞩目的明星产品。
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