今年下半年，“锦鲤”在朋友圈、微博等社交网站被疯狂刷屏，已经变成当下年轻群体非常熟悉的流行符号。
无独有偶，为了迎接苏宁集团28周年庆，河北苏宁在年终结合集团八大产业和“两大一小多专”各业态，精选覆盖前半生幼儿母婴、日常早餐、青少年3C数码、智能生活、结婚全套家电共计28件大奖，开启锦鲤模式，独宠一人“承包你的前半生”。参加者可关注“河北苏宁”公众号报名参加，并在12月22日来到省会的解放广场苏宁云店、邢台苏宁中兴东大街店、衡水苏宁信发商厦店、邯郸苏宁稷山新天地店其中的任意门店参与抽奖。
可以预测，“承包你的前半生”将引起一波刷屏热度。在消费升级大背景下，采用这种新营销模式对河北苏宁意味着什么？“承包你的前半生”背后延伸出的价值含量或许更高？
产业融合+爆点话题，促使社交营销升级
河北苏宁紧跟热点采用这种新的营销模式不仅是因为其容易爆红的特点，更多的是基于自身八大产业布局和O2O双线零售本质。
一方面，这种营销模式能够实现自有资源整合，将前半生所涉及的母婴、家电、科技、食品、文体等各板块联动，打造闭环。而这正是苏宁八大产业在零售服务中的具体体现。也因此，河北苏宁才能豪气地拿出28件大奖，并且豪爽地“承包你的前半生”。
另一方面，营销的本质究根结底还是为了引流，而河北苏宁的这种“病毒式”传播符合社交营销本质。手机朋友圈转发的便捷性和年终大奖的话题点决定了“承包你的前半生”必将在短期内实现一传十，十传百的口碑传播裂变，带来巨大流量。因消费者都具有好奇心，对于新鲜事物都喜欢一探到底，在亲眼看到后又会选择告诉身边的亲朋好友，这就完成了口碑裂变。“承包你的前半生”因为具有足够含金量的28项大奖，所以带来的口碑裂变效应效果会更好。
社交营销+门店营销，展现双线零售本质
河北苏宁总经理易再兴表示，年终大促之际零售商想要获取流量，就要通过社区、社群、社会人等渠道，把消费场景搭建到每个人的身边。河北苏宁“承包你的前半生”就是消费升级下场景搭建的桥梁，上网上街上苏宁，把消费者带进苏宁的门店里。
12.21—12.23苏宁28周年集团庆期间，提前办理预存即可享受30变300；购大家电享满10000减1000，满额获赠iPhone XR。并且享受30天价保，30天包退，365天包换的“3030365”服务。针对部分家庭电器老化这一痛点，集团庆期间，来苏宁门店以旧换新，可享通补10%。
除了门店服务大宴全省，河北苏宁集全国力度，备万台爆款，联合百大家电品牌大宴全省，12.21—12.23大促期间，1999元的55吋彩电，1699元的8公斤滚筒洗衣机、1699元的1.5匹空调等单品引爆家电市场，还有众多爆款价格突破底线，提前引发年终热潮。
苏宁集团28周年庆的在河北已经蓄势待发，这将是一场O2O双线融合的营销进阶。“承包你的前半生”社交营销与“两大一小多专”全业态门店承载消费，苏宁将在年终大促中夺得头筹。
