热热闹闹的春节假期结束了，你买虎头鞋了吗？买冬奥款的卫衣了吗？今年虎年春节恰逢北京冬奥会，春节消费也亮点突出，一方面是年货商品中的“含虎率”很高，一方面是与冬奥有关的冰雪消费升温。而且随着数字技术的成熟，半成品年夜饭、视频云拜年、年货小时达等都成为了虎年春节新年俗的代表。
萌虎与冰雪消费最突出
春节前，市民朱先生给一双儿女都买了虎头帽，还有“虎虎生威”的卫衣，春节期间穿出去拜年，格外喜庆、应景。他说，他发现身边的很多年轻人都添置了虎年元素的年货，比如老虎图案的卫衣、老虎头的手机套等，可以看出这些年轻人对我们传统民俗的喜爱与看重。
在各大主流电商网站，虎年元素都是春节消费的热点。在淘宝天猫平台上，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关的年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。京东到家数据也显示，春节期间，含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品销售额环比上月增长7倍。零食、坚果、酒水、糕点类的虎年元素礼盒整体热销。家装饰品中，虎生肖福贴、对联、地毯销量走高。
北京冬奥会带旺了冰雪消费。2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。
预制菜、“小时达”很流行
随着80后、90后成为互联网时代消费主力军，他们的年货采购阵地开始从线下向线上迁移，并越来越青睐“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式。随要随买不用等、年货小时送到家，让这个春节更轻松。京东小时购、京东到家春节消费数据显示，“干果、糖果、糕点”年货“老三样”依旧受市民追捧。酒水饮料、休闲零食、粮油副食、水果生鲜也是年货必备。车厘子、草莓成为最热门水果，进口坚果炒货销售额同比提升1.7倍，进口茶和进口蜂蜜销售额也有同比1.3倍增长。在省会石家庄，手机、美妆、家电等全品类年货热销，半成品、预制菜大卖，国潮文创萌虎元素商品引领新风尚。
年夜饭也有新滋味，购买预制菜进行简单加工，让不少家庭主妇节省出了看春晚的时间。今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%。天猫新生活研究所发现，今年春节“预制菜消费线”北移，以往在江浙沪最受欢迎，今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。（记者 刘文静）
